rebranding Minelli

re
brand.

Minelli

septembre 22

brand strategy.

direction artistique.

stratégie marketing.

Le brief ? À la suite du rachat de Minelli à l’été 2022, une refonte complète de l’identité de marque a été lancée. Objectif : moderniser Minelli, repenser son image comme son produit, et lui redonner une personnalité forte, capable de la distinguer sur un marché ultra-concurrentiel.

5.
moodboards : mettre en images.

3. réaffirmer la signature.

La signature de marque WalkWithMinelli a été conservée, mais largement renforcée. L’enjeu : en faire un véritable fil rouge, en la systématisant sur toutes les prises de parole. Un moyen d’ancrer plus fortement la mission de la marque — avancer aux côtés de ses clients, et accompagner tous leurs mouvements, petits et grands.

2.
retrouver l'essence de la marque.

Revenir à l’ADN de Minelli et à ses origines rock. L’objectif : réactiver les valeurs fondatrices de la marque — le mouvement, la liberté, l’attitude, le cool — et leur redonner une place centrale dans le storytelling comme dans l’image.

1.
audit / etat des lieux.

Minelli bénéficiait d’une forte notoriété, mais son image s’était progressivement diluée. Saison après saison, l’univers de marque s’était rapproché de celui de ses concurrents, jusqu’à perdre en singularité et en cohérence.

4.
proposition.

L’ambition : positionner Minelli comme la marque de celles et ceux qui avancent, qui font, qui maîtrisent l’art du style et du bon dosage. Une marque capable de parler à deux profils :
— aux clients classiques, qui viennent y chercher la tendance, le détail mode juste, cette touche de cool qui rassure ;
— aux plus audacieux, qui y retrouvent un ancrage, une forme d’héritage du style et du savoir-faire

6.
signature visuelle : 90's light.

Comme la signature WalkWithMinelli incarne les valeurs de la marque, l’image devait, elle aussi, devenir immédiatement reconnaissable. On est allé puiser du côté des groupes rock/grunge des 90’s, porteurs d’un cool instinctif et assumé. Au fil des tests, une lumière s’est imposée : très flashée, brute, proche du rendu des photos numériques de l’époque — et devenue depuis un marqueur visuel fort de Minelli.

mise en oeuvre.

J’ai eu l’opportunité de donner vie à cette nouvelle image à travers plusieurs shootings éditoriaux et deux campagnes majeures. Chaque projet a été l’occasion d’affiner les codes, de tester, d’ancrer visuellement et narrativement ce nouveau Minelli — plus affirmé, plus libre, plus reconnaissable.